Marketing & Communication Advisory
Cosa significa Marketing Communication Strategy?
Oggi le aziende che innovano hanno bisogno di strumenti ancorati nel presente per creare il futuro. Per fare innovazione, è necessario definire con grande attenzione la strategia del proprio business nonché il posizionamento del proprio brand. Questi sono i due pillar alla base della creazione di tutti i futuri prodotti e servizi che nascono con l’intenzione di soddisfare le esigenze in continua evoluzione dei mercati di riferimento.
In buona sostanza, una strategia di Marketing Communication è un’amalgama integrata di elementi: il messaggio giusto, in linea con il cliente a cui ci sta rivolgendo attraverso il mezzo più adeguato e, ça va sans dire al momento giusto, per conquistare un’importante quota di mercato.
Può essere sintetizzata in 6 step principali:
- Studio della target audience
- Definizione della Unique Selling Proposition (USP)
Si tratta di ciò che distingue il business dell’azienda, la ragione per cui viene acquistato un determinato servizio/prodotto. Tutti i messaggi di marketing e comunicazione dovrebbero riflettere la USP dell’azienda. - Impostazione del Marketing Communications mix
Consiste nella scelta dei diversi canali di comunicazione e marketing per raggiungere la target audience. Qualche esempio di canale: sponsorship, online advertising attraverso Facebook o AdWords, Offline Adv, Direct marketing, Content marketing, Eventi. - Costruzione del Branding
- Impostazione delle metriche per la misurazione dei risultati
- Attuazione del Marketing Communication plan
In cosa consiste il nostro servizio di Marketing & Communication Strategy?
Aiutiamo i nostri clienti a definire le coordinate della direzione del loro business attraverso un approccio improntato alle logiche dell’Agile e all’ascolto attivo. Il servizio si compone di una serie di bricks che possono essere combinati fra di loro in modo personalizzato:
- Definizione obiettivi chiari e misurabili;
- Market study – Competitors benchmarking;
- Raccolta e analisi dati;
- Design e strategia integrata;
- Ideazione del marketing communication plan;
- Execution del piano di Marketing & Communication attraverso:
- Communication channels production (web, social media, pr…);
- Survey development;
- Buyer personas study;
- Social & content creation.
- Misurazione risultati attraverso visual report.
Qual è il valore aggiunto di bbrand? La creatività: partiamo dai dati e dalle ricerche di mercato per produrre idee che sono il cuore delle strategie di valore che tagliamo su misura per i nostri clienti. Marketing e Brand Strategy sono le punte di diamante del servizio di consulenza che offriamo nell’ambito del posizionamento del business.
Quali aziende hanno bisogno di una consulenza di comunicazione strategica d’impresa?
Potenzialmente tutte le aziende che stanno per entrare in un nuovo mercato e devono costruire il loro posizionamento per farsi conoscere e lanciare nuovi prodotti/servizi. In particolare, noi ci rivolgiamo a due macro tipologie:
- Aziende internazionali che si stanno espandendo in Italia e necessitano di un punto di riferimento che li aiuti a trovare la propria nicchia di mercato;
- Aziende italiane che intendono affrontare un processo di internazionalizzazione in Europa con focalizzazione su Spagna, Francia e UK.
Un piano strategico di Marketing Communication è fondamentale per aiutare i decisori di business a fare le scelte giuste con gli impatti desiderati su vendite, margini e clienti.
Per le aziende è fondamentale una guida strategica per il raggiungimento degli obiettivi di business in termini di:
- Brand trust building. Creare la fiducia nei confronti del brand presso il target di riferimento è la base della storia di successo di un’azienda. Per questo motivo, è fondamentale mantenere consistenza fra i vari canali di comunicazioni usati. In questa fase, PR & Influence hanno un ruolo centrale per conquistare la target audience.
- Raggiungimento dell’audience giusta. Non è possibile arrivare a farsi ascoltare dall’audience giusta senza conoscerla prima approfonditamente. Per noi studiarne i meccanismi e i comportamenti più particolari, attraverso ricerche di mercato quali-quantitative e un’attenta e costante osservazione in ambienti dedicati, è ciò che ci permette di fare la differenza. Sappiamo perfettamente con chi parliamo e come si muoverà.
- ROI positivo. In ultima analisi, la motivazione che porta un’azienda a chiedere un supporto nella definizione della Marketing & Communication strategy è generare un ritorno positivo sull’investimento. L’interazione virtuosa con il mercato non basta, tutto il processo di costruzione del posizionamento ha come obiettivo ultimo le revenues.
