Il mercato del podcast in Italia vanta oltre 7 milioni di ascoltatori mensili, con un trend di crescita del +217% negli ultimi 4 anni. Oltre il 64% degli utenti podcast ricorda positivamente di aver ascoltato un messaggio pubblicitario e oltre il 50% compie un’azione verso il brand. Si tratta quindi di un nuovo media che offre infinite potenzialità di comunicazione alle aziende.
Ma cos’è un podcast? Qualcosa di diverso da uno spot audio, sia nella forma sia nei contenuti, che non sono legati a qualcosa da vendere, ma alla trasmissione dei temi narrativi della marca o del prodotto in forma emozionale e valoriale.
E in più in dettaglio, cosa si intende quando si fa riferimento ai branded podcast?
I branded podcast sono un moderno formato di comunicazione che si propone di dare voce ai Brand. Vengono definiti, secondo la letteratura, come ‘contenuti audio originali, fruibili in formato mp3 in streaming o in download sui device degli ascoltatori, prodotti da un brand o da un’azienda all’interno della propria strategia di content marketing.’ Un branded podcast ha l’obiettivo di offrire, ai pubblici acquisiti o a quelli da raggiungere, un approfondimento autorevole o una nuova prospettiva su un tema per loro rilevante, che stia all’interno dei territori narrativi identitaria del brand o dell’azienda stessa”
Tre sono le principali tipologie di podcast che si indiividuano:
- giornalistici: sono basati su strutture tipiche del settore (news, reportage…)
- educational: hanno un’impostazione più didattica e formativa, come per esempio tutorial per l’uso di determinate prodotti
- editoriali o narrativi: raccontano l’identità del brandd con l’intento di intrattenere, coinvolgere, divertire
Qualunque azienda può decidere di parlare alla propria audience attraverso i branded content, educandola, informandola o intrattenendola, tramite uno storytelling personalizzato, una rubrica di approfondimento, una storia emozionante.
Rappresentano quindi uno strumento efficace e di grande valore iconico che va ad aggiungersi a quelli già ampiamente utilizzati dalle PR e dalle Digital PR per amplificare la voce dell’aziende in modo unico e memorabile.
