La sfida
La Val di Fassa è una delle destinazioni più iconiche delle Dolomiti, tradizionalmente associata alla stagione invernale e agli sport sulla neve. La sfida per l’ApT Val di Fassa era ampliare questa percezione, valorizzando anche le “belle stagioni” – estate e autunno – e posizionando la valle come destinazione lifestyle, capace di raccontare esperienze autentiche legate alla natura, al benessere e alla cultura ladina.
In un contesto turistico altamente competitivo, l’obiettivo era catturare l’attenzione dei media andando oltre il racconto tradizionale della montagna e costruendo una narrazione distintiva e contemporanea. Era quindi fondamentale coinvolgere giornalisti di diversi settori – travel, lifestyle, food, attualità – e trasmettere loro un’esperienza diretta e memorabile, capace di raccontare la Val di Fassa attraverso nuove chiavi di lettura.
La soluzione
bbrand ha progettato e realizzato una press conference immersiva a Milano, portando la Val di Fassa nel cuore della città attraverso un evento esperienziale pensato per far vivere ai giornalisti l’atmosfera dell’estate e dell’autunno in valle. Fulcro del progetto è stato lo sviluppo del concept “Benvegnui te Fascia”, un percorso sensoriale che ha guidato gli ospiti attraverso un viaggio nei cinque sensi per raccontare in modo autentico il territorio. L’evento è stato strutturato come un’esperienza immersiva in più tappe, in cui natura, cultura ladina e storytelling si sono intrecciati: dall’ingresso introduttivo con elementi visivi e sonori delle Dolomiti, fino a momenti dedicati alla scoperta della natura estiva, del foliage autunnale e delle tradizioni gastronomiche della valle.
Accanto all’esperienza fisica, bbrand ha gestito tutte le attività di PR e media relations, lavorando su:
- Definizione di uno storytelling coerente e distintivo;
- Invito e coinvolgimento mirato dei media;
- Gestione delle interviste e relazione diretta con giornalisti e stakeholder;
- Costruzione di story angle personalizzati per diversi target editoriali;
- Attività di follow-up e media pitching post-evento.
Questo approccio integrato ha trasformato la press conference in un vero e proprio strumento di comunicazione strategica, capace di creare connessioni emotive e amplificare il racconto della destinazione.
I risultati
La press conference ha permesso di presentare la Val di Fassa in modo innovativo, rafforzando il suo posizionamento come destinazione esperienziale e non solo sportiva. I principali risultati includono:
- Coinvolgimento di un ampio panel di giornalisti provenienti da media travel, lifestyle, food, attualità e testate internazionali;
- Elevata partecipazione alla press conference e forte engagement durante l’esperienza immersiva;
- Generazione di copertura editoriale qualificata su diverse tipologie di media;
- Posizionamento della Val di Fassa come meta ideale per viaggi estivi e autunnali, con focus su slow tourism, benessere e cultura ladina;
- Rafforzamento delle relazioni con i media e creazione di nuove opportunità di storytelling per il territorio.
Grazie all’attività sviluppata da bbrand, la Val di Fassa è riuscita a emergere con una narrazione distintiva e contemporanea, capace di valorizzare la propria identità e di stimolare l’interesse dei media verso un racconto più ampio e articolato della destinazione.
